SEO (Search Engine Optimization): Référencement de Site Web sur les Moteurs de Recherche

Et comme par magie, votre site internet arrive tout en haut de la première page de résultats de votre moteur de recherche préféré lorsque l'internaute tape une requête à base de mots-clefs décrivant vos produits et services vedettes.

Sauf que la magie, dans l'optimisation sur moteurs de recherche (le S.E.O.), il n'y en a pas! 

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Le web a fait table rase des annuaires, du papier et des commerciaux qui vous vendaient des encarts dans des Bottins à merveilles sur des pages qui elles ont bien jaunies.

Avec le SEO votre Site devient Média

Aujourd'hui le web abolit les distances et tout sombre dans une instantanéité: votre site potentiellement est visible par tout le reste de l'humanité, par votre grand-mère jusqu'au Dalaï Lama, encore faut-il qu'il soit indexé par les moteurs principaux puis référencé, c'est-à-dire apparaître aux meilleures places, selon des règles définies par ces monstrueux aspirateurs à données que sont les super compagnies du numérique.

Quelle place donc cela laisse-t'il aux margoulins et marabouts de la première place promise sur Google ou Yahoo? Aucune. Zéro. Nada.

Le search engine optimization est une discipline à part entière, que même les spécialistes du genre ont parfois peine à cerner tellement elle concerne et traverse toutes les divisions de l'entreprise. Le site internet d'une entreprise est devenu bien plus qu'une vitrine ô combien interactive, le média global sur lequel on achète, on poste, on se passionne, on lit et on mate de sacrées vidéos.

Du Contenu Frais et des Mots-Clefs

Et puis surtout un site grâce auquel on cumule des milliers de visiteurs et des millions de pages vues, qui dans un effet vertueux améliore encore un peu plus la position de votre site dans les fameuses SERP (search engine results pages), grâce essentiellement à la richesse et la fraîcheur de votre contenu (rédactionnel original et images choc).

Mais enfin  pourquoi d'abord cette soumission obligatoire à l'industrie américaine du search, cette obligation d'être indexé par un moteur de recherche pour mieux être "cherché" ensuite? Et bien le croyez vous, au siècle dernier on allait dans des bibliothèques et des vidéothèques, bien avant la mode des meubles en tek, dans des endroits dans lesquels on ordonnait un contenu de qualité, sinon il n'était pas indexé par la boutique, et que l'on pouvait classer par tag ou mot clé (aventure, moyen-âge, roman, etc.).

Un moteur internet c'est pareil mais à la puissance XX: il classe et finalement préconise, il écarte et donc censure, il évalue et donc monétise tous les sites de la planète aujourd'hui convertie au numérique, après l'avènement de Saint Google.

Numériser le Monde et Bâtir des Liens

Ben oui, ce moteur a réussi à numériser le monde entier de l'Everest aux grands fonds marins en passant par, en juillet 2016, les Châteaux de la Loire, jusqu'au bazar de votre quartier, puis en 2018 rien de moins que, par Jupiter, la cartographie des planètes du système solaire... Donc c'est une guerre perdue d'avance que d'échapper à sa puissance surtout qu'il archi-domine en pourcentage de recherches en Europe, plus de 80% en France. Bonne chance tout de même au moteur européen Qwant qui semble préserver avec plus de vigueur les données privées des internautes (privacy), un héritage des Lumières ou des pixels à la Française.

Enfin pourquoi se lancer dans cette course au référencement le plus visible et inventif sur internet? Bon supposez que l'on vous glisse un annuaire de 300 pages dans votre boite ou 10 prospectus de 10 concurrents, c'est direct direct poubelle: les annuaires sur papier jaune ou sur internet, c'est terminé.

Le marketing coûteux qui envahit vos boites, physiques ou même électroniques d'ailleurs via le spam mailing, est remplacé par la révolution du linkbaiting, c'est-à-dire la méthode pour attirer les internautes vers votre site grâce et à son contenu (content) et son positionnement (ranking), sans aller les chercher par la pub, l'e-mailing et les bannières publicitaires préhistoriques de l'internet d'avant-hier. 

L'Aventure du Référencement via Algos et SEO

Pour cela il faut être visible sur le net comme un feu d'artifice! Il faut être référencé par les algorithmes des moteurs qui synthétisent les centaines de caractéristiques de votre site. Et il faut avouer que votre échoppe, la plus géniale soit-elle, si elle n'est pas connue des grands régulateurs du web ressemblera à une boutique de vente de lavabos quelque part au fond à gauche du désert de Gobi.

Autre analogie, plus aquatique, regardez "All Is Lost" et Robert Redford se débattre sur son bateau percé et manquer de crever à une fusée de détresse près, en plein milieu de l'océan, mais à quelques mile seulement d'une principale route de navigation internationale. Disons que si votre site s'écarte bon gré mal gré de ces codes et bonnes routes du SEO mondial, il sera down même dans votre quartier...

Enfin lorsqu'on a dit tout ça, on a encore rien dit, car après l'indexation sur les moteurs de votre site, ce qui est un jeu d'enfant, commence le long voyage du référencement à travers l'immensité du web selon les règles de navigation des moteurs pas toujours très claires puisque le référencement naturel des sites n'est pas vraiment ce qui leur rapporte beaucoup de subsides. Vous me suivez? Le référencement naturel, ceux sont les résultats des pages des sites qui n'ont pas payé le moteur pour y occuper de telles positions (sur Google ils ne sont pas surmontés par la cartouche dorée "Annonce").

Création, Refonte, Optimisation de Site: Vive le SEO!

Pour autant ils ne sont pas gratuits mais moins onéreux à obtenir sur la durée que le programme payant Adwords, la poule aux oeufs de platine de Google. Le référencement naturel c'est tout l'art de faire apparaître votre site dans les premières occurrences du moteur, soit en maîtrisant vous-même le travail journalier de conception et surtout d'optimisation de votre site, soit en le confiant à une agence très réactive comme, au hasard, la notre.

Conclusion provisoire mais potentiellement définitive jusqu'à la semaine prochaine: le site de votre société devient à la fois un magasin, un média et un labo d'idées à ciel ouvert sur la planète. Les grands pontes du SEO et du référencement web sont en train timidement, à cause de leur modestie, de l'envisager.

La création d'un site vendeur, ergonomique, responsive design, intelligent, passionnant, à la mode, convoque tous les talents d'une société: la comm, les relations humaines, le marketing , l'informatique, les ventes, le R&D... Et sinon pour simplifier la création de votre site, Monica Médias avec ses développeurs, rédacteurs et designers boosteront comme jamais votre ahurissant projet de refonte numérique. SEO jacta est!©